什么是導語？導語就是新聞的開頭。導語是基礎，是新聞的精華和核心，起著“一語定意”的作用，也是新聞中最主要的事實或能體現該條新聞報道的價值和主題所在，它是受眾希望獲得各類信息的“新聞眼”。

那么，什么是好導語呢？好導語就是吸引人的導語，能讓受眾讀下去，也就是能引起受眾的注意力和興趣、推動受眾閱讀、制造懸念引導受眾提問。受眾通過導語判斷他們將要看到的內容是否重要或有趣。

從事新聞工作的編輯、記者、通訊員在寫新聞報道時經常強調導語的重要性：

“有了好導語，就有了好新聞。

“導語寫好了，一條新聞就成功了一大半。

“沒有閃光的導語，就不是好新聞?！?/p>

先舉個例子：

父母不在家，卻有小偷入室盜竊，該怎么辦？

某小區(qū)一名13歲小女孩昨天放學回家，獨自在家寫作業(yè)，驚覺有小偷入室，她躲到床下撥打110報警，警方及時趕到逮住了2名小偷。

……

這個報道一開始就提出了一個大家都關心，但卻難以回答的問題，而這個問題正是孩子父母所關心的，這立刻吸引讀者關注。緊接著第二段中交待了人物、時間、地點，發(fā)生了什么以及怎么發(fā)生的。但是文字間留有疑問：小偷沒有發(fā)現小女孩子嗎？這個小孩兒為什么這么勇敢？孩子現在怎么樣了？小偷被怎么處置的？等等。吸引讀者繼續(xù)看下去。

從這則導語不難看出：好導語就是制造懸念，引導受眾提問。新媒體時代，讀者通過網絡看新聞非常方便，當你看到一個非常有吸引力的標題，點擊它，看到第一段，發(fā)現是標題黨的“杰作”，一點興趣沒有，就關閉了。如果第一段感興趣，是不是繼續(xù)讀呢？而且還要讀完它？這就是新聞價值。受眾看你的新聞，付出的是自己的注意力，而這種注意力也會隨時消失。

所以導語是第一步，也是最關鍵的一步。如果在導語中你失去了受眾，就不是好新聞了。試想一下，那些能讓你一口氣讀完的小說，讓你焦急等待知曉結果的影視劇，誘導你讀下去、看下去的原因是不是還有問題沒有得到答案：下面會發(fā)生什么？怎么會這樣？結局又會是如何？等等。在新聞寫作中，很多優(yōu)秀的新聞工作者都會預測受眾的問題，在解答一個問題之后，引導受眾再提新的問題，直到回答完所有問題?？梢娫谝黄侣剤蟮乐校瑢дZ具有非常重要的地位。

現如今，在全媒體環(huán)境下，信息的傳播量越來越大，如何在鋪天蓋地的各類信息中，讓受眾注意到一則消息，其導語具有至關重要的作用。當然，新聞導語看似簡單，實則需要扎實的寫作功底，好的導語就像一個故事的開頭，有趣、生動、形象，能吸引人眼球，使人做出關鍵性的決定：要不要看下去？

因此，作為一名新聞工作者要想寫出一個精彩的導語，就需要不斷地加強業(yè)務學習，具備一定的提煉功夫和能力，善于積累，勇于實踐，最終會寫出別具一格、觸動人心的，獨具個人特色的新聞導語。

（作者為京城媒體人）